Etude Publicité interactive sur la télévision connectée réalisée par NPA Conseil

Le pôle de compétitivité Cap Digital édite des publications destinées à améliorer la connaissance des nouveaux territoires du numérique, de la veille et de la valorisation des travaux et réussites de ses membres, et plus largement des outils de travail à l’image des annuaires des projets et des membres.

Les publications de Cap Digital privilégient les supports numériques, et certaines publications seront valorisées aussi en édition papier, à l’image du livre “Futur en Seine 2011, vous le Futur vous le voulez comment ?”, à paraître en avril 2012.

Des études ciblées seront lancées et accessibles en souscription payante :

- Publicité interactive sur la télévision connectée (avec NPA Conseil, l’agence spécialisée dans les études sectorielles, les analyses de marché et la prospective dans le secteur des médias et des services numériques) en souscription à partir du 1er décembre 2011.

Tarif de souscription : 2.500 euros HT / Tarif de souscription membre : 2.000 euros HT

Contenu de l’étude

La règlementation : un point central de la convergence TV-Internet
•    La règlementation européenne de l’audiovisuel : un cadre strict
•    La règlementation audiovisuelle en France : un cas particulier
•    La règlementation des services interactifs et de la publicité interactive
•    Points de convergence et points d’achoppement

La convergence des chaines de valeur
•    Chaine de valeur et modèles économiques de l’audiovisuel
•    Chaine de valeur et modèles économiques du web
•    Les promesses de la publicité interactive sur TV, son potentiel, ses freins
•    Impact sur le métier et le positionnement des acteurs

Nouveaux usages, nouveaux formats : d’une économie de l’attention à l’économie de l’engagement
•    Mesure d’audience, ROI : la mesure publicitaire en question
•    De nouveaux formats, de nouveaux contenus pour améliorer l’engagement
•    TV connectée, « second screen », « companion apps » : la publicité et l’immersion
•    Le trans-média : de nouvelles formes de contenus et de nouveaux métiers

La technologie, clé du marché ?
•    Les briques technologiques du marché
•    Grands acteurs et positionnement stratégique
•    Les besoins actuels et émergents
•    Points clés de la constitution d’une offre technologique

Quel rôle pour les pouvoirs publics dans l’accompagnement à la structuration d’une offre attractive ?

Contact : info@capdigital.com

Cette action s’inscrit dans le cadre du plan filière régional