Etude sur la Publicité Interactive



Publicité interactive sur la télévision connectée
étude réalisée par NPA Conseil

Partie 1 : La règlementation : un point central de la convergence TV-Internet

  • La règlementation européenne de l’audiovisuel : un cadre strict
  • La règlementation audiovisuelle en France : un cas particulier
  • La règlementation des services interactifs et de la publicité interactive
  • Points de convergence et points d’achoppement

Partie 2 : La convergence des chaînes de valeur

  • Chaîne de valeur et modèles économiques de l’audiovisuel
  • Chaîne de valeur et modèles économiques du web
  • Les promesses de la publicité interactive sur TV, son potentiel, ses freins
  • Impact sur le métier et le positionnement des acteurs

Partie 3 : Nouveaux usages, nouveaux formats : d’une économie de l’attention à l’économie de l’engagement

  • Mesure d’audience, ROI : la mesure publicitaire en question
  • De nouveaux formats, de nouveaux contenus pour améliorer l’engagement
  • TV connectée, « second screen », « companion apps » : la publicité et l’immersion
  • Le trans-média : de nouvelles formes de contenus et de nouveaux métiers

Partie 4 : La technologie, clé du marché ?

  • Les briques technologiques du marché
  • Grands acteurs et positionnement stratégique
  • Les besoins actuels et émergents
  • Points clés de la constitution d’une offre technologique

Partie 5 : Quel rôle pour les pouvoirs publics dans l’accompagnement à la structuration d’une offre attractive ?



Offres de souscription pour parution janvier 2012
  • Tarif de souscription membre : 2.000 euros HT / 2.392 euros TTC
  • Tarif de souscription non membre : 2.500 euros HT / 2.990 euros TTC

Toutes les demandes de souscription devront être effectuées auprès de info@capdigital.com.